Medicom Toy 成立初期与大多数日本玩具厂商一样，主打动画漫画手办《假面骑士》等。在2000年的时候，LEGO积木人的专利到期，国际上掀起了积木玩具模仿秀。Medicom Toy 推出了改变公司前途的产品 —— Kubrick。Kubrick 类似乐高的积木人玩具，并推出100%、400%、1000%三种尺寸。Kubrick 题材仍是主要围绕动漫、电影、音乐、游戏等。Kubrick 系列获得非常大的成功，赤司龙彦开始往玩具中加入流行元素以扩大市场。

2001年8月，赤司龙彦公布新设计的产品，Be@rbrick（积木熊）诞生了。Be@rbrick 延续了 Kubrick 积木人造型，外观变成熊的模样。在当时 Be@rbrick 仅仅作为在东京举办的世界角色大会中购买其他商品的伴手礼，免费赠送给客户。

Be@rbrick 的尺寸在 50% 到 1000% 之间。Be@rbrick 刚开始也多数以动漫IP等题材联名，扩充了更多市场，打破圈子限制。Medicom Toy 为了能够传递真正的文化，公司找到了各加符合年轻一代以及成人的元素 —— 潮流。Be@rbrick 顺利地与潮流元素、街头文化等跨界联名，打造潮人们的收藏玩具。甚至扩大联名潮流的范围，艺术家、设计师等等......