52TOYS 是一家手办运营公司。北京乐自天成文化发展股份有限公司是中国领先的IP玩具公司，其核心品牌 52TOYS 以“让生活再有趣一些”为使命。公司精准把握IP内核，深度洞察消费者需求，凭借卓越的产品设计与创意迭代能力，成为IP玩具的品类开拓者和趋势引领者，业务已覆盖中国、东南亚、北美、日本等全球市场。

目前，52TOYS已拥有超过100个自有及授权IP。秉承“IP中枢”战略，以多品类、强创意和全产业链布局为核心，公司提供不同类型的玩具产品，包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲和拼装模型、毛绒玩具及衍生周边。按2024年中国GMV计，52TOYS在中国多品类IP玩具公司中排名第二。