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M豆公仔、M豆家族周边玩具、豆人机大搜集,全球粉丝皆疯狂!
2018-11-25 02:11来源于:公仔网编辑:无用     298

M豆人(M&M's糖果人)的诞生

1941年,由Forrest E. Mars(弗瑞斯特•玛氏)和Bruce Murrie(布鲁斯•莫里)两人共同创造出M&M's牛奶巧克力产品,名称取自Mars与Murrie 两个姓氏的第一个字母“M”,是玛氏公司旗下品牌。1954年,M&M's推出第一支电视广告,来自广告大师罗瑟•瑞夫斯的著名广告语“只溶在口,不溶在手”(Only melt in the mouth instead of in the hands)风靡全球。后来改为“只溶你口,不溶你手。”(Melts in your mouth,not in your hands)。

但是在1995年,M&M's遭遇了发展瓶颈,失去了它的领先地位,于是玛氏向BBDO(天联广告)请求帮助,以求复兴品牌。“如果不做改变,M&M's将变成一种最普通不过的糖果。做一个寻常的货架糖果品牌还是一个有着标杆地位的品牌,这是个值得思考的问题。”天联广告当时的创意总监Susan Credle(苏珊•克雷德尔,M&M's糖果人的创造者)说。

天联广告致力于改变这个现实,但它还遇到了另外一个挑战:它只得到了3000万美元的预算,广告方案要求包括策略、媒介投放和生产工作,这个数字远不及可口可乐、百事等标杆品牌的广告投入。

但简单的创意通常是最好的,而这样的创意也通常不需要十亿美元的预算。天联广告的创意在于:根据袋中糖果的颜色设计动漫形象。克雷德尔将M&M's描绘成“宫廷小丑”品牌 —— 一旦皇帝战败了,小丑就会逗他们开心。

当时诞生了红红(性格很泼辣)、黄黄(性格很简单)、蓝蓝(性格很酷)以及绿绿(性感),后来又有了棕棕和橙橙。最开始,绿绿穿着白色舞女长靴。克雷德尔回忆起一个关于绿绿的趣闻,绿绿也是她最喜欢的形象。“我们给她穿上了白色舞女长靴,因为我们不知道该如何给她设计脚踝,”克雷德尔说。所有的早期素描都让绿绿显得很臃肿、腿很粗,这与我们设定的性感个性不符合。最终,创意团队想出让绿绿穿舞女长靴。那时,绿绿(以及棕棕,另一个女性角色)有时也会穿一双裸色高跟鞋,这双鞋也同样遮住了她脚踝部位的不足。

上世纪50年代随着电视的普及,第一个成员 —— 红色M作为M&M's的形象代言豆率先进入千家万户。作为M&M's品牌长跑的领跑豆,红色M可是稳坐形象代言豆的宝座,可谓出尽风头。红色M的个性更哗众取宠,它要不断提醒消费者自己是多么与众不同。

1954年M家族的第二个成员黄色登上了历史舞台,黄色M对红色M言听计从,尽管有着坚硬地外壳和花生巧克力的甜蜜内心,可黄色却是那么的单纯与多愁善感。一句话:红色M的小弟跟班。

1960年,M&M's巧克力出现了三种新颜色,在红色、黄色再加上棕色。

1976年,M&M's花生牛奶巧克力又多了一种新颜色,那就是橙色!

1945年,茶色替代了深紫色,但是在1995年,1000万美国人选择用蓝色替代茶色。

M&M's的历史时刻是1997年,推出了绿M豆小姐,这可是M&M's成员中的第一位女明星,绿M以多才多艺女作家身份及穿着白色长靴的迷人外表在一系列电视广告中大放光芒。

2016年,M&M's已迎来了75周岁的生日。为了给M&M's庆生,玛氏公司特地请来了Zedd & Aloe Blacc为M&M's重新编排Sammy Davis Jr. 1972年的经典老歌《Candy Man》。这支纪念75周年的MV,通过不断的闪回与场景切换带我们回顾了这些M豆人的进化史,而傲娇的红色M和单纯的黄色M依旧是广告的主角。

M&M's 75周年的MV中, 5种主要色彩的巧克力豆同时亮相。这也正是M&M's通过几十年的时间才塑造出的M家族。其实,M&M's的每个颜色都对应不同的性格,这和广告剧情没关系,只是以此来提高受众的喜爱度和印象感。

M豆公仔大搜集

2014年,M豆巧克力世界 —— 全球第五家店、亚洲首家店,开在了繁华的上海南京路上(上海市黄浦区南京东路819号百联世茂国际广场,营业时间:10:00-22:00)。上海的M豆巧克力世界,拥有全世界最长的M&M's巧克力墙,132根满载M豆的玻璃长罐连在一起,被称为“巧克力长城”。并专设了“M豆专区”,里面有各种萌翻人的M豆小人,红、黄、绿、蓝、橙、棕,各种彩色小人排排队,如果你是M豆的真爱粉,那这里无疑会让你尖叫,风车总动员系列、扭蛋系列、巨星系列……

买一套摆在家里瞬间满足“收藏癖”!而对于充满好奇心的小盆友来说,M&M's玩具更是抵抗不了的诱惑,百变全能的装扮,又Q又酷,戏很足地跟它们说话、玩耍,比如和他们一起组乐队,一定要比Coldplay还会耍帅!

小孩子的脑洞总是异常Big。在大人的世界里M豆人只是玩具,但在小孩子看来,M豆人是可以和他们分享心事儿,一起度过童年时光的小伙伴,最简单纯粹的快乐莫过于童年。谁也猜测不到,种下这样想象力的种子,会长出什么成就的果子,一句话:“超乎你的想象”。

M&M's家族的周边玩具在国内有众多的名称,如“MMS巧克力豆玩具”、“M豆手办”、“M豆人周边玩具”、“MMS豆人机”、“MMS糖果机”……2018年公仔网把M&M's家族周边玩具统一称为:M豆公仔。以下为公仔网搜集的M豆公仔,持续中,敬请期待。

M豆摩托车公仔(豆人机)

M豆飞机公仔(豆人机)

M豆高尔夫公仔(豆人机)

M豆看电影公仔(豆人机)

MARS(玛氏)品牌故事

玛氏公司是由Mars家族于1911年创立的跨国公司,是全球最大的食品生产商之一,主要业务涉及箭牌口香糖、糖果、巧克力、宠物护理、饮品。公司年收入逾300亿美元,全球员工总数65,000名,产品行销100多个国家。其中,糖果巧克力类和宠物类产品销量位居全球同类产品首位。

玛氏公司拥有众多世界知名的品牌。箭牌糖果:Extra(益达)、Doublemint(绿箭)、大大泡泡糖、Skittles(彩虹糖)、Sugus(瑞士糖)、Dove(德芙)、Mars(玛氏)、M&M's、Snickers(士力架)、Maltesers(麦提莎)、Twix(特趣)等。宠物护理:Pedigree(宝路狗粮)、Royal Canin(皇家宠物食品)、Whiskas(伟嘉猫粮)、Eukanuba(优卡狗粮)Cesar(西莎湿狗粮和零食)、Sheba(希宝猫粮)Chappi(佳贝狗粮)、Kitekat(喵趣猫粮)、Catsan(洁珊猫砂)等。玛氏饮品:Flavia(纷雅热饮机)、Alterra(爱特嘉全烘焙咖啡)、Brisk(倍悠时新鲜原叶茶饮)和Dove(德芙热巧克力)等。

玛氏公司于1923年由Frank C. Mars(弗兰克•玛氏)创立,此前他经历过多次失败。当时公司取名为“Mar-O-Bar”,起初生产的是一种同名的糖果,由焦糖、坚果与巧克力混合制成,以及另一种由黄油与乳脂调和而成的东西,叫做“Victorian Butter Cream”。1924年,Frank C. Mars偶遇其儿子Forrest E. Mars(弗瑞斯特•玛氏),自从与第一任妻子Ethel 离婚后就再没有见过这个儿子。Forrest Mars 当时向父亲提议了一种将巧克力麦芽饮料变成可以方便携带的想法,这个产品后来变成 Milky Way Bar(银河棒)。这款新的巧克力产品首次上市即深受欢迎,那时糖果不易保存,而银河棒有巧克力覆盖在外面,糖果棒能维持新鲜度并且降低制造成本,但吃起来却不输巧克力。产品的推出,对于该公司的资金提供了可观的挹注。

1927年,公司名称改为Mars(玛氏)公司,工厂也搬到芝加哥西部。工厂盖在一个原来是高尔夫球场的地方,弗兰克•玛氏将工厂变成一个可供参观的场所,看起来与附近的高级住宅区非常协调,从外观上一点也看不出来是工厂。1930年,弗兰克•马氏开发出士力架, 1932年又推出3 Musketeers bar,新产品使玛氏公司成为全美第二大糖果制造商,仅次于 Hershey's 好时巧克力公司。

或许之前历经多次失败,弗兰克•玛氏相当满足于公司的成就,但是其子弗瑞斯特却一心想要扩张,并经常敦促其父亲扩大经营规模。弗瑞斯特这种干预态度,以及一直催促父亲到加拿大开拓业务的举动,却令其父亲弗兰克相当不悦,最后弗兰克将儿子逐出公司。而弗兰克•玛氏本人则在一年零三个月后去世,公司由第二任妻子及其女儿接手。

怀揣5万美元与父亲给的“银河”的海外销售权,弗瑞斯特远征欧洲。凭着对巧克力事业的浓厚兴趣,在欧洲他向许多大师学习,例如他曾在 Jean Tobler(让•托布勒)与Henri Nestlé(亨利•雀巢)的工厂工作。1933年他到英国推出银河棒。当时的市场已被两大厂商Cadbury Brothers Ltd.与Rowntree & Co.所垄断,有鉴于此,他把原先盖一座大厂的计划缩减,转而以一个小型工厂起家。他将所有的家当与心血都投注在公司,以至于他的岳父必须带着他的太太与小孩回美国以供养他们。弗瑞斯特改良了“银河”的味道以符合英国人的口味,甚至非常自恋地以 Mars bar(玛氏棒)的名称上市。玛氏棒的销售量一路飘红。

由于玛氏棒已经大受欢迎,所以弗瑞斯特转而将注意力集中到其他东西。1934年他买下了Chappel Bros.,一家生产罐装碎肉的英国狗食工厂。当时并不时兴宠物狗与宠物猫专用的食物,它们通常只吃人类的残羹剩饭。弗瑞斯特看到商机,他卖Chappie的罐装食物,主打的概念是富含营养。在没有竞争对手的情况下,他很快就成为市场的领导者。

1939年玛氏公司已成为英国第三大糖果制造商。弗瑞斯特在布鲁塞尔也成立了一家工厂,以负责全欧洲玛氏棒的销售。由于二战爆发,英国政府开始对外国人课税,他被迫放弃一切。他回到了美国,与Milton Hershey(米尔顿•赫尔希,好时巧克力公司创始人)开始了合作关系。

弗瑞斯特说服了米尔顿•赫尔希的得力助手 William Murrie(威廉•莫里),开发一种不会溶化的巧克力。他曾经在西班牙内战期间看到过这种巧克力,并且印象相当深刻。这项投资,玛氏公司出资80%,而莫里则出资其余的20%加上巧克力的制作技术。莫里的儿子 Bruce Murrie(布鲁斯•莫里)被派到玛氏公司来执行这项投资计划。1941年推出的产品就是M&M's,名称取自Mars与Murrie 两个姓氏的第一个字母“M”。但是这项合作不久就生变了,因为布鲁斯•莫里发现弗瑞斯特是一个很难共事的人,就把其股份全数卖给弗瑞斯特。如今在玛氏公司或M&M's的官网上,都没有提到米尔顿•赫尔希协助开发M&M’s巧克力这件事,同行是冤家。

M&M's巧克力首先针对的是美国军人,因为具有耐高温而不易溶化的特性。这个主意是很不错,但一开始的销售却不太好。1950年弗瑞斯特聘请广告公司就M&M's的销售进行一项相当仔细的研究。利用市场研究来作为营销工具,弗瑞斯特可说是鼻祖。他是第一个在糖果业如此做的人,事后证明相当成功。研究发现,M&M's非常吸引小孩子,但小孩子却没什么钱,于是公司转而向大人下手。广告公司想出了一句有名的M&M's广告词:“只溶你口,不溶你手。”(Melts in your mouth,not in your hands)这对于父母而言很有吸引力,因为这样一来,小孩就不会弄得到处脏兮兮的。M&M's电视广告在收视率很高的节目播放,例如米老鼠俱乐部,1956年M&M's巧克力迅速成为美国最受欢迎的糖果。

当M&M's销售创下佳绩以后,弗瑞斯特看到加工大米市场出现一种新的加工方法,颇具市场潜力。一家碾米厂的老板发明了一种“半熟”的加工过程,这样的程序可以让谷类变得更营养。弗瑞斯特认为将这种加工过的大米,挂上特定品牌加以销售,售价可以订得更高,这个想法在当时可说是相当前卫的。他开始着手进行这项计划,研究加工米的制造技术。他将这种米取名为 Uncle Ben’s Rice(本大叔的米),这是以碾米厂老板的名字命名的。1999年,这项米产品为玛氏企业带来约4亿美元的收入。

这是的弗瑞斯特•玛氏的表现极度傲人,但想获取他父亲的公司,面临了最大的挑战。他认为父亲的公司在法律上应该属于他的,因为是他发明了银河棒,也是他建议父亲设立芝加哥工厂的。在弗兰克•马氏的第二任妻子艾瑟儿与其女儿 Patricia(帕翠茜娅)的掌控下,玛氏公司的创新不足。艾瑟儿•玛氏去世之后,一半股权转给了弗瑞斯特,而由于这个继承,他与William Kruppenbacher(威廉•库本巴哈,艾瑟儿同父异母的兄弟),进行了一场公司控制权的争夺战。弗瑞斯特1953年引进机器制造糖果的技术, 1959年,由于这项技术的引进,玛氏公司成为全世界第一的糖衣棒制造商。然而,弗瑞斯特仍然企盼全面掌控公司。

1959年,当库本巴哈退休之后,帕翠茜娅的丈夫James Fleming(詹姆士•富林明)被任命为总裁与首席执行官。在他的管理之下产品品质大幅滑落,因为他对于昂贵的材料,如花生与巧克力等偷斤减两,因此公司获利也越来越差。弗瑞斯特最后说服帕翠茜娅将股份转给他,他提出将自己的公司并入玛氏旗下作为交换条件,因而得到80%的股份。随后他又说服其余股东将股份卖给他,最后得以全权掌控玛氏公司。1964年12月,弗瑞斯特•玛氏终于身兼玛氏公司的董事长、总裁与首席执行官。

在全权掌控公司之后,弗瑞斯特•玛氏按照其管理风格,对公司的结构进行激烈的变革。他将公司里面一些不重要的东西全部拿掉:管理阶层的用餐室、法国厨子、橡木饰板、艺术收藏品、地毯、变脏的玻璃和专用直升机。他为员工调薪30%,用奖金代替年度津贴,并发给每个员工一张计时卡。这样大幅的变革也激怒了一些员工。但是品质控制改进了,而且也废止了詹姆士•富林明的成本削减措施。弗瑞斯特希望通过自行生产巧克力,以达到自给自足。他相信必须控制生产过程中的每一个环节,而直到今天,玛氏公司仍然未将生产过程的任何一个部分委外。

弗瑞斯特•玛氏在全面掌控公司之后,进行了许多大刀阔斧的改革,他掌权的时间却只有短短9年。1973年, 69岁的他选择退休,将经营权交给他的儿子小弗瑞斯特和约翰,以及女儿杰奎琳。通过他们的努力,玛氏公司成为一个真正全球化的企业。弗瑞斯特•玛氏先生于美国时间2016年7月26日逝世,享年84岁。


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